商標(biāo)是品牌的代言，注冊(cè)商標(biāo)則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路
作者：在岸港商務(wù)
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時(shí)間：2022/3/21 12:12:18
現(xiàn)如今我們幾乎可以在全球所有的賣場(chǎng)里找到“Made in China”的記號(hào)，中國(guó)制造多年來一直揚(yáng)名在外。但是實(shí)際上，盡管國(guó)貨很多，國(guó)產(chǎn)品牌卻很少有強(qiáng)大的影響力。很多生產(chǎn)商或制造商雖然可以制造出，哪怕創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，卻非常缺乏將其品牌化的概念。自打產(chǎn)品問世，就沒有為其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，直到被人搶注才追悔莫及。
品牌的重要性
品牌的英文單詞“Brand”，最早的時(shí)候是源自于古代挪威文“Brandr”，含義是灼燒留下的烙印印記。那時(shí)候的人們會(huì)通過這種方式來區(qū)分自己的私有資產(chǎn)或貨品。
同樣的，在中國(guó)古代，陶瓷工人也會(huì)將自己的名字或是獨(dú)有記號(hào)在其手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客鑒別。
以上兩個(gè)例子中所提的標(biāo)記，實(shí)際上也算是最早的商標(biāo)，它們除了可以起到識(shí)別的作用以外，也同樣有著保證其源頭和質(zhì)量的作用。
▲愛馬仕經(jīng)典“H”
▲譚木匠商標(biāo)標(biāo)記
直至今天，我們依然可以看到很多擁有著悠久歷史的知名品牌，如國(guó)外的愛馬仕、國(guó)內(nèi)的譚木匠等等，都有著它們獨(dú)特且容易辨別的商標(biāo)。這些簡(jiǎn)明的商標(biāo)符號(hào)實(shí)際上為品牌的創(chuàng)立和延續(xù)提供了可能。
商標(biāo)是最直接的品牌標(biāo)記
一個(gè)企業(yè)，或者一件產(chǎn)品，如果能有一個(gè)視覺形象進(jìn)行識(shí)別，將更容易在消費(fèi)者的心里留下印象，從而在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。而商標(biāo)就是一個(gè)品牌最直接的識(shí)別和標(biāo)記，對(duì)品牌的成功有很大的影響力。
早在2018年，就有調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)全球銷售額最高的200家企業(yè)的商標(biāo)和標(biāo)記進(jìn)行了調(diào)研，他們向24000名受訪者展示這些企業(yè)的商標(biāo)，并且要求受訪者描述這些企業(yè)是做什么的。
▲GraphicSprings調(diào)研數(shù)據(jù)
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可口可樂的商標(biāo)是最強(qiáng)大的，100%的受訪者都能夠正確識(shí)別。 也就是說，任何企業(yè)如果想要有可持續(xù)的良好發(fā)展，就必須為自己的產(chǎn)品做好商標(biāo)注冊(cè)與商標(biāo)布局。以“滴滴”打車為例，其實(shí)它剛開始興起并走紅的時(shí)候，其標(biāo)識(shí)所用的文字還是口字旁的“嘀嘀”。但是，出乎意料的是“嘀嘀”這個(gè)商標(biāo)當(dāng)時(shí)在杭州一家公司手里，所以在“嘀嘀”火了以后，杭州的這間公司就一紙?jiān)V狀把“嘀嘀”打車告上了法庭，要求其停止侵權(quán)并索賠8000萬。
最終這場(chǎng)商標(biāo)糾紛使得“嘀嘀”只能更名“滴滴”。同時(shí)這個(gè)案例也給新創(chuàng)業(yè)的各個(gè)企業(yè)家們都敲響了一個(gè)警鐘： 必須重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并且有必要注冊(cè)專屬商標(biāo)，創(chuàng)建自主品牌。
商標(biāo)是一種珍貴的無形資產(chǎn)
我們知道，商標(biāo)有它非常強(qiáng)大的作用，除了能夠區(qū)分其它商標(biāo)或服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌識(shí)別與信任，避免惡意競(jìng)爭(zhēng)與侵權(quán)之外，還可以用于抵押、融資和貸款等商業(yè)操作。可以說，除了品牌保護(hù)，商標(biāo)還是一種無形資產(chǎn)。
商標(biāo)專用權(quán)實(shí)際上也是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)是權(quán)利人心血與勞動(dòng)創(chuàng)造的標(biāo)示物，盡管作為其載體的有形商品的價(jià)值未必很高，但商標(biāo)其本身卻可能有著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
比如“可口可樂”商標(biāo)，一罐可口可樂的價(jià)格可以說是相當(dāng)?shù)挠H民，但是，其商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估已經(jīng)超過700億美元。
再比如作為中國(guó)馳名商標(biāo)的“全聚德”，一只烤鴨的價(jià)格并不會(huì)有多高，但是其商標(biāo)作為中國(guó)的民族品牌，估價(jià)早在2015年就超過100億元人民幣。
還有我們家喻戶曉的“南極人”。實(shí)際上它的工廠早已停產(chǎn)，但是，它憑借授權(quán)商標(biāo)，一年仍可收入13億元人民幣，這就是商標(biāo)的價(jià)值！
如此重要的商標(biāo)，在注冊(cè)的時(shí)候必然需要特別慎重。目前，商標(biāo)的注冊(cè)流程雖然有所簡(jiǎn)化，但是對(duì)于企業(yè)來說，如果自行向商標(biāo)局提起申請(qǐng)，其流程還是會(huì)復(fù)雜到讓人卻步。
因此，找一個(gè)靠譜的代辦機(jī)構(gòu)就變得尤為重要。在岸港商務(wù)有限公司，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案機(jī)構(gòu)，擁有專業(yè)的知產(chǎn)顧問，直接對(duì)接商標(biāo)總局。我們對(duì)待每一位客戶都能夠做到及時(shí)響應(yīng)，提供一對(duì)一的專屬顧問服務(wù)，讓所有官文及時(shí)送達(dá)，讓你的商標(biāo)申請(qǐng)之路更加迅捷。
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